BEATRICE MATHURIN

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Présentation

Après 16 ans d’expérience en Marketing/Communication pour des marques premiums, dans un environnement tant wholesale que retail, j’ai constaté au quotidien que la révolution numérique a grandement impacté la pratique du Marketing.

Mettre le client connecté au cœur de l’entreprise, fluidifier son parcours, utiliser ses données et les réseaux sociaux… tels sont les défis des Directions Marketing d’aujourd’hui, aussi bien en B2B qu’en B2C.

De plus, j'ai la conviction que la clef du succès d'une relation client mémorable et durable réside dans la réconciliation de ce numérique "Utile" avec les sentiments et la sensorialité
propres à l'humain.


Dans cet environnement en pleine mutation, je me positionne comme un leader porteur de convictions ayant pour mission de créer de la valeur pour l'entreprise et le client.

Curieuse, innovante et créative , je souhaite mettre mes compétences au service d'une entreprise dynamique en mode projet avec laquelle je partage des valeurs et une vision moderne du développement.

Expériences

Responsable Marketing et communication

Darjeeling réseau retail de 155 boutiques CA 100M€, notoriété 69%, taux d'engagement 12%, 6200 salariés
Depuis avril 2013
  • Projet: Faire passer la marque Darjeeling d'une enseigne à une marque en vision omnicanal
    * Définition stratégique du positionnement de marque
    * Développement du concept de communication en 360(on/off line)
    * Mise en place de la stratégie Brand content et éditoriale
    * Définition de la politique social média et E-influenceurs
    * Développement des relations de presse print et 2.0
    * Définition et mise en oeuvre campagne d'acquisition, d'engagement,d'affiliation
    * Production de contenus (image, vidéo, storytelling...)
    * Organisation et suivi des compétitions d'agences
    * Responsable de la stratégie vitrine et parcours shopper in store
    * En charge du plan d'animation commercial
    * Management d'une équipe de 5 personnes
    * Définition et suivi du budget = 4.5M€

    PRIX/ Lion d'argent Cannes 2015

Responsable Marketing France

Passionata circuit selectif, grands magasins, GMS, pure player 50M€, notoriété 77% ipsos 2013
2010 à 2013
  • Projet: Définir la stratégie de développement d'une marque mature sur un marché saturé et atomisé
    * Garante du positionnement de la marque sur le marché France
    * Marketing produit: études, analyses, lancement, ciblage
    * Lancement de nouvelles catégories
    * En charge du plan d'animation commercial par circuit et par enseigne
    * Construction les collections par circuit
    * Elaboration et mise en oeuvre des plans médias : 1M€ par an
    * Animation et déploiement des relations de presse
    * Développement des réseaux sociaux et une appli de marque
    * Management d'une équipe de 4 personnes
    * Définition et suivi du budget annuel = 2.5M€

Responsable trade Marketing France

Chantelle/Passionata circuits selectif, grands magasins, GMS, pure player 63M€
2006 à 2010
  • Projet: Extension de la méthode GMS à tous les circuits France et international
    * Elaboration du plan commercial par marque et par circuit
    * Définition des assortiments par marque et par circuit
    * Mesure et analyses des résultats et de la rentabilité
    * Négociation des assortiments
    * Animation du merchandising par marque et par circuit
    * Pilotage du merchandising par marque et par enseigne
    * Management d'une équipe de 3 personnes
    PRIX/ Popai d'argent

Category Manager

Passionata GMS CA 50M€
2002 à 2006
  • Projet: Développement et déploiement d'un logiciel
    * Négociation des assortiments et opérations en centrale d'achat
    * Analyse et synthèse des résultats
    * Définition de la politique d'implantation
    * Animation du merchandising
    * Management et formation de 16 commerciaux

Chef de secteur

Passionata GMS CA 0 à 3M€
2000 à 2002
  • Projet: Lancement de marque sur le circuit GMS
    * Référencer une marque qui n'avait aucun accord en centrale
    * Développement des assortiments
    * Négociation des accords

Formations

Analyse et vision stratégique du marketing intégrant le digital pour un business modèle définitivement orienté client et rentabilité. Utilisation des derniers outils dans l'objectif d'acquérir une vision prospective au service de l'agilité et la création de valeur

Management d'équipe

EUTERPE
Depuis juin 2015

6 jours de formation sur les techniques managériales

Master 2 Marketing

Sorbonne
1994 à 1996

MSG

Sorbonne
1992 à 1994

Mention bien

Compétences

  • Stratégie Brand content
  • Création de campagne d'acquisition
  • Développement dispositif drive to store
  • Stratégie influenceur
  • UX par le marketing émotionnel
  • Marketing Global
  • Positionnement de marque
  • Stratégie Omnicanal
  • Stratégie Digital
  • Marketing Local
  • Lancement catégorie, produit
  • Définition et suivi budgetaire
  • Etude de marché, analyse
  • Plan média multi-devices
  • Relations presse et E-RP
  • Réseaux sociaux, Ads
  • Relations Publiques
  • Event Management
  • Expérience +10 ans
  • Conduite du Changement
  • Prestataire, agence
  • Plan commercial
  • Vitrine
  • shopper flow
  • Balisage
  • Merchandising
  • Anglais
  • BULATS 2017/ B1

Loisirs

  • Danse classique à un niveau semi professionnel en conservatoire ce qui me confère un sens créatif développé mais également une exigence élevée. Le corps de ballet n'est réellement harmonieux que lorsqu'il forme un tout. Je sais par conséquent travailler en équipe.